Qué son los anuncios de colaboración en Facebook y cómo usarlos en tus campañas

Los anuncios de colaboración en Facebook, también conocidos como Branded Content Ads, se han convertido en una herramienta esencial para marcas y creadores de contenido. Esta función permite a los influencers y figuras públicas amplificar el alcance de sus publicaciones patrocinadas, transformando una publicación orgánica en una campaña publicitaria a gran escala.

En esencia, un anuncio de colaboración es una publicación de un creador de contenido que menciona a una marca o producto y que luego es promocionada por esa misma marca. En lugar de que la publicidad provenga directamente de la página de la empresa, se muestra a la audiencia desde el perfil del creador, lo que aporta un nivel de autenticidad y confianza mucho mayor.

¿Cómo funcionan los anuncios de colaboración?

El proceso está diseñado para ser transparente tanto para las marcas como para los creadores y, sobre todo, para la audiencia. El flujo de trabajo se puede resumir en los siguientes pasos:

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1. El creador etiqueta a la marca: Primero, el creador de contenido (influencer, artista, medio de comunicación, etc.) debe tener acceso a las herramientas de contenido de marca de Facebook. Al crear una publicación (ya sea una imagen, vídeo, Reel o historia) que presenta un producto o servicio, debe etiquetar a su socio comercial utilizando la herramienta específica para ello. Esto genera una etiqueta de «Colaboración pagada con [nombre de la marca]».
2. La marca obtiene permisos: Una vez que el creador publica el contenido etiquetado, la marca asociada recibe una notificación. Desde el Administrador de Anuncios de Meta, la empresa puede acceder a esta publicación y obtener los permisos para promocionarla.
3. Creación de la campaña: Con los permisos concedidos, la marca puede utilizar esa publicación como si fuera un anuncio propio. Puede crear una campaña publicitaria, definir un presupuesto, seleccionar audiencias específicas (más allá de los seguidores del creador) y establecer objetivos de campaña como tráfico, conversiones o interacción.
4. Lanzamiento y análisis: El anuncio se distribuye a las audiencias seleccionadas, pero aparecerá en el feed de los usuarios como si viniera directamente del creador, manteniendo la etiqueta de «Colaboración pagada». Tanto la marca como el creador tienen acceso a las métricas de rendimiento del anuncio para medir su impacto.

Ventajas clave de usar anuncios de colaboración

Adoptar esta estrategia publicitaria ofrece beneficios significativos tanto para las marcas como para los creadores.

Para las marcas

• Autenticidad y prueba social: Los anuncios provienen de una fuente en la que la audiencia ya confía. Esto funciona como una poderosa recomendación, superando el escepticismo que a menudo generan los anuncios corporativos tradicionales.
• Acceso a nuevas audiencias: Permite a las marcas llegar a la comunidad de seguidores del creador, un público que puede ser difícil de alcanzar a través de métodos convencionales.
• Mayor rendimiento: Generalmente, estos anuncios obtienen tasas de interacción más altas y un coste por resultado más bajo en comparación con la publicidad estándar. La naturaleza orgánica del contenido resuena mejor con los usuarios.
• Flexibilidad en la segmentación: La marca puede combinar la audiencia del creador con las potentes herramientas de segmentación de Facebook para alcanzar a perfiles demográficos o de interés muy específicos.

Para los creadores de contenido

• Mayor alcance y visibilidad: La inversión publicitaria de la marca impulsa su contenido mucho más allá de sus seguidores habituales, lo que les ayuda a crecer y a ser descubiertos por nuevas audiencias.
• Monetización profesional: Abre una vía de ingresos más sólida y escalable. Demuestra a las marcas que pueden ofrecer no solo contenido de calidad, sino también resultados medibles. Para saber más sobre cómo ganar dinero en la plataforma, puedes consultar esta guía completa para monetizar tu contenido con estrellas en Facebook.
• Transparencia con la audiencia: El uso de la etiqueta «Colaboración pagada» cumple con las normativas de publicidad y fomenta una relación de honestidad con los seguidores.

Requisitos para crear anuncios de colaboración

Para poder utilizar esta herramienta, tanto la marca como el creador deben cumplir ciertas condiciones establecidas por Meta.

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• Cumplir las políticas: Ambas partes deben adherirse a las Políticas de Contenido de Marca y las Normas Comunitarias de Facebook. El incumplimiento puede llevar a la restricción de estas herramientas.
• Acceso a la herramienta: El creador debe solicitar y obtener acceso a las herramientas de contenido de marca a través de la configuración de su página o perfil profesional.
• Establecer la asociación: El creador debe etiquetar correctamente a la marca en la publicación, y la marca debe aprobar la colaboración para poder promocionarla.

En definitiva, los anuncios de colaboración representan una evolución inteligente de la publicidad en redes sociales. Al fusionar la credibilidad de los creadores con el poder de segmentación de la plataforma de Meta, las marcas pueden lanzar campañas más efectivas y auténticas que realmente conectan con el público.