Qué poner en tu cargo de LinkedIn: la guía para cada situación

El campo del «cargo más reciente» o, más comúnmente, el titular profesional de LinkedIn, es mucho más que una simple descripción de tu puesto actual. Es tu carta de presentación, un eslogan profesional y una herramienta clave para que los reclutadores y contactos potenciales te encuentren. Definirlo correctamente puede marcar la diferencia entre un perfil que pasa desapercibido y uno que atrae las oportunidades adecuadas.

Saber qué poner en este espacio es una duda frecuente, ya que la respuesta cambia según la situación profesional de cada persona. No es lo mismo para alguien con un empleo estable que para un estudiante, un profesional en búsqueda de empleo o un trabajador autónomo.

Por qué es tan importante tu titular en LinkedIn

Antes de entrar en los detalles, es fundamental entender el impacto de este pequeño texto. El titular es uno de los primeros elementos que cualquier persona ve en tu perfil, junto a tu nombre y tu foto. Aparece en los resultados de búsqueda, en las invitaciones a conectar y cuando comentas una publicación.

Un titular bien optimizado cumple tres funciones principales:

1. Aumenta tu visibilidad: Utilizar palabras clave relevantes para tu sector o el puesto al que aspiras ayuda a que el algoritmo de LinkedIn te muestre en las búsquedas de reclutadores y potenciales clientes.
2. Comunica tu valor: En pocos segundos, informa a los demás sobre quién eres, qué haces y qué puedes ofrecer.
3. Genera una primera impresión positiva: Un titular claro, profesional y orientado a resultados demuestra seriedad y estrategia en tu marca personal.

La estructura de un titular efectivo

Un titular potente suele seguir una fórmula sencilla pero flexible que puedes adaptar a tu perfil. La estructura ideal combina varios elementos para ofrecer una descripción completa y atractiva.

La fórmula básica es: [Tu Puesto/Rol Deseado] | [Especialización con Palabras Clave] | [Propuesta de Valor o Logro]

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• Puesto/Rol: Define tu cargo actual o el que buscas.
• Especialización: Menciona las áreas o tecnologías en las que eres experto (Ej: Marketing Digital, Desarrollo Java, Gestión de Proyectos, etc.).
• Propuesta de Valor: Explica cómo ayudas a otros o qué resultados consigues (Ej: «Ayudo a empresas a optimizar su logística» o «Experto en aumentar las ventas B2B»).

No es necesario usar los tres elementos, pero combinarlos suele dar los mejores resultados.

Qué poner según tu situación profesional

La clave para un buen titular es la personalización. Aquí se detalla cómo enfocarlo dependiendo de tu contexto laboral.

Si tienes un empleo actual

Si estás trabajando y quieres optimizar tu perfil, no te limites a poner tu cargo oficial. Enriquece la descripción para reflejar tu valor y especialización.

• No te limites al cargo genérico: En lugar de «Gerente de Ventas», prueba con «Gerente de Ventas | Liderazgo de equipos y desarrollo de negocio en el sector tecnológico».
• Añade un logro cuantificable: Por ejemplo, «Project Manager PMP® | Gestión de proyectos de software con un 95% de entregas a tiempo».
• Menciona tecnologías clave: «Desarrollador Full Stack | Experto en JavaScript (React, Node.js) y arquitecturas en la nube».

Si estás buscando empleo

Este es uno de los escenarios más importantes. Evita a toda costa poner «desempleado» o «en búsqueda de trabajo». En su lugar, enfócate en el futuro y en lo que puedes aportar.

• Usa el cargo al que aspiras: «Analista de Datos | Especialista en Power BI, SQL y Python en búsqueda de nuevos desafíos profesionales».
• Destaca tu propuesta de valor: «Profesional de Marketing Digital | Especializado en SEO y SEM para e-commerce | Buscando oportunidades para impulsar el crecimiento online».
• Activa la función «Open to Work»: Esta herramienta de LinkedIn añade un marco verde a tu foto de perfil y notifica a los reclutadores de tu disponibilidad. Entender qué significa Open to Work en LinkedIn es crucial para usarlo correctamente, ya que puedes configurarlo para que sea visible solo para técnicos de selección.

Si eres estudiante o recién graduado

Cuando aún no tienes experiencia laboral, tu titular debe centrarse en tu formación, tus habilidades y tus aspiraciones.

• Menciona tu campo de estudio: «Estudiante de Ingeniería de Software en la Universidad Politécnica | Apasionado por el desarrollo de aplicaciones móviles».
• Destaca tus intereses y habilidades: «Recién graduado en Periodismo | Especializado en redacción SEO y gestión de redes sociales».
• Indica el tipo de oportunidad que buscas: «Estudiante de último año de ADE | En búsqueda de prácticas en el área de consultoría financiera».

Si eres freelance o autónomo

Para los profesionales independientes, el titular es una herramienta de captación de clientes. Debe ser claro, directo y enfocado en los servicios que ofreces.

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• Define tu servicio principal: «Diseñador Gráfico Freelance | Ayudo a startups a crear una identidad de marca memorable».
• Menciona a tu cliente ideal: «Consultor de Marketing Digital | Especialista en estrategias de contenido para empresas B2B del sector SaaS».
• Usa un llamado a la acción sutil: «Copywriter y Redactor SEO | Transformo ideas en textos que venden».

Errores comunes que debes evitar

Tan importante como saber qué poner es saber qué no poner. Evita estos errores para mantener un perfil profesional y efectivo:

• Dejar el titular por defecto: LinkedIn suele rellenarlo automáticamente con tu último cargo. Personalízalo siempre.
• Usar frases vacías o clichés: Términos como «gurú», «ninja» o «apasionado» no aportan información concreta.
• Escribir todo en mayúsculas: Resulta agresivo y difícil de leer.
• Cometer faltas de ortografía: Revisa el texto varias veces. Un error gramatical puede proyectar una imagen descuidada.
• Excederse con emojis: Un emoji relevante puede añadir personalidad, pero un uso excesivo resta profesionalidad.

El cargo en la sección «Experiencia» vs. el titular

Es importante distinguir entre el titular profesional y el cargo que figura en tu sección de «Experiencia».

• El titular es el eslogan que aparece justo debajo de tu nombre. Es corto, estratégico y diseñado para captar la atención.
• El cargo en «Experiencia» es el nombre oficial del puesto que ocupaste. En esta sección es donde puedes detallar tus responsabilidades y logros.

Mientras que el titular te da libertad creativa, en la sección de experiencia es recomendable ser más fiel al nombre del puesto real. Para optimizar esa parte de tu perfil, es útil saber cómo añadir experiencia en LinkedIn de manera efectiva, detallando cada rol con claridad.

En resumen, tu titular de LinkedIn es una herramienta dinámica que debe evolucionar contigo. Revísalo periódicamente y ajústalo a tus objetivos profesionales para asegurarte de que siempre trabaje a tu favor, atrayendo las conexiones y oportunidades que realmente te interesan.