Qué son las impresiones en LinkedIn: la métrica que necesitas entender

En el universo de LinkedIn, donde cada publicación, artículo y actualización de perfil cuenta, existen métricas que nos ayudan a entender el impacto de nuestra actividad. Una de las más básicas, pero a menudo malinterpretada, es la de las «impresiones». Entender qué son y cómo funcionan es fundamental para cualquiera que busque potenciar su presencia en esta red profesional.

Las impresiones no son más que el número total de veces que tu contenido se ha mostrado en la pantalla de los usuarios de LinkedIn. Cada vez que tu publicación aparece en el feed de alguien, se cuenta como una impresión, independientemente de si esa persona interactúa con ella o no.

¿Dónde puedes ver las impresiones de tus publicaciones?

LinkedIn facilita el acceso a las analíticas básicas de tu contenido. Para consultar las impresiones de una publicación específica, solo tienes que seguir estos sencillos pasos:

1. Ve a tu publicación: Busca la actualización de estado, el artículo o el contenido que quieres analizar en tu perfil.
2. Haz clic en «Ver análisis»: Justo debajo de tu publicación, verás un pequeño gráfico junto a la palabra «impresiones» o un botón que dice «Ver análisis».
3. Explora los datos: Al hacer clic, se desplegará una ventana con un resumen de las métricas, donde las impresiones ocupan un lugar destacado. Aquí también podrás ver datos demográficos de las personas a las que has llegado.

Para un análisis más profundo de tu rendimiento general, puedes acceder a la sección de «Análisis» desde tu perfil personal, donde encontrarás un resumen de las impresiones acumuladas durante diferentes periodos.

Diferencias clave: impresiones, alcance y visualizaciones

Es crucial no confundir las impresiones con otras métricas similares como el alcance (reach) o las visualizaciones (views), ya que cada una mide un aspecto diferente del rendimiento de tu contenido.

• Impresiones: Es el número total de veces que tu contenido fue mostrado. Si una misma persona ve tu publicación tres veces, se contarán tres impresiones.
• Alcance: Representa el número de usuarios únicos que han visto tu contenido. Siguiendo el ejemplo anterior, si una persona ve tu post tres veces, el alcance seguiría siendo de uno.
• Visualizaciones: Esta métrica se aplica específicamente al contenido de video. Generalmente, LinkedIn cuenta una «visualización» después de que un video se reproduce durante al menos tres segundos con al menos el 50% del reproductor visible en la pantalla.

En resumen, las impresiones miden la frecuencia, mientras que el alcance mide la audiencia única.

¿Por qué son importantes las impresiones en tu estrategia?

Aunque a menudo se consideran una «métrica de vanidad», las impresiones son un indicador valioso de la visibilidad y el reconocimiento de tu marca o perfil. Un número alto de impresiones significa que tu contenido está siendo distribuido activamente por el algoritmo, lo que es el primer paso para lograr otros objetivos más importantes.

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Beneficios de tener un alto número de impresiones:

• Aumento de la notoriedad: Cuantas más veces aparezca tu contenido, más familiar se volverá tu nombre o el de tu empresa para tu público objetivo.
• Punto de partida del embudo: Las impresiones son la parte superior del embudo de conversión. Sin visibilidad (impresiones), es imposible generar clics, interacciones, leads o ventas.
• Feedback del algoritmo: Un aumento repentino en las impresiones puede indicar que has tocado un tema relevante o has usado un formato que el algoritmo de LinkedIn favorece en ese momento.

Sin embargo, es fundamental no obsesionarse únicamente con este número. Un millón de impresiones con cero interacciones o clics a tu web no es una estrategia exitosa. El objetivo es combinar una buena cantidad de impresiones con un engagement de calidad.

Estrategias efectivas para aumentar tus impresiones en LinkedIn

Incrementar las impresiones de forma orgánica requiere una combinación de contenido de calidad, consistencia y conocimiento de la plataforma. A continuación, se presentan algunas tácticas probadas para mejorar tu visibilidad.

1. Publica contenido de alto valor y relevante

El factor más importante es la calidad. Crea publicaciones que eduquen, inspiren o entretengan a tu audiencia. Piensa en los problemas y necesidades de tu red y ofrece soluciones o perspectivas únicas. El contenido que resuena es el que más se comparte, generando un efecto viral que dispara las impresiones.

2. Utiliza los hashtags de forma estratégica

Los hashtags ayudan a categorizar tu contenido y a que sea descubierto por usuarios interesados en esos temas, incluso si no forman parte de tu red. Investiga cuáles son los hashtags más relevantes en tu sector y utiliza una mezcla de hashtags populares y de nicho (entre 3 y 5 es una buena práctica).

3. Fomenta la interacción en los primeros minutos

El algoritmo de LinkedIn presta especial atención al rendimiento inicial de una publicación. Anima a la conversación haciendo preguntas, pidiendo opiniones o creando encuestas. Responde a todos los comentarios que recibas, especialmente durante la primera hora, para señalar a la plataforma que tu contenido es interesante y merece mayor difusión.

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4. Varía los formatos de tu contenido

No te limites solo al texto. Experimenta con diferentes formatos para ver cuál funciona mejor con tu audiencia:

• Videos nativos: Suelen tener un gran rendimiento.
• Documentos (PDFs o carruseles): Son excelentes para compartir información detallada de una manera visual y atractiva.
• Imágenes y gráficos: Capturan la atención rápidamente en el feed.
• Encuestas: Son una forma sencilla y eficaz de generar interacción.

5. Optimiza la hora de publicación

Publica cuando tu audiencia esté más activa. Aunque no hay una hora mágica universal, generalmente los días laborables durante la mañana (8-10 am) y a mediodía (12-1 pm) suelen ser buenos momentos. Analiza tus propios datos para identificar los picos de actividad de tus seguidores. Si buscas aumentar tu red en LinkedIn, tener más impresiones es el primer paso para llegar a nuevos contactos.

6. Etiqueta a personas o empresas relevantes

Cuando menciones a otra persona o empresa en tu publicación, etiquétala usando el símbolo «@». Esto les notificará y aumentará las posibilidades de que interactúen con tu post, exponiéndolo a su propia red y multiplicando así las impresiones potenciales.

Entender qué son las impresiones en LinkedIn es solo el primer paso. La verdadera clave del éxito radica en utilizar esta métrica como un termómetro para medir la visibilidad de tu contenido y ajustar tu estrategia para crear publicaciones que no solo se vean, sino que también generen conversaciones y construyan relaciones profesionales significativas.