Cómo abrir un LinkedIn para empresas: la guía paso a paso

Crear una presencia profesional en línea es fundamental para cualquier negocio, y LinkedIn se ha consolidado como la plataforma líder para conectar con clientes, atraer talento y construir una marca sólida en el ámbito B2B. A diferencia de un perfil personal, una página de empresa en LinkedIn ofrece herramientas específicas para marketing, reclutamiento y análisis.

Esta guía detalla el proceso completo para abrir un perfil de LinkedIn para empresas, desde los requisitos iniciales hasta la configuración de cada sección, asegurando que la página esté optimizada desde el primer día para alcanzar los objetivos de negocio.

¿Qué se necesita para crear una página de empresa en LinkedIn?

Antes de iniciar el proceso, es fundamental cumplir con ciertos requisitos establecidos por la plataforma para poder crear una página de empresa. Asegurarse de tener todo en orden agilizará la configuración.

• Tener un perfil personal: No es posible crear una página de empresa de forma anónima o independiente. Es indispensable tener un perfil personal en LinkedIn con el nombre y apellido reales del administrador.
• Antigüedad y actividad del perfil: El perfil personal debe tener al menos siete días de antigüedad. Además, es necesario que tenga un nivel de actividad moderado, lo que LinkedIn interpreta como una señal de que el perfil es genuino y no ha sido creado únicamente para este fin.
• Tener contactos en la red: El perfil del administrador debe contar con un número mínimo de contactos de primer grado. LinkedIn no especifica una cifra exacta, pero tener una red establecida demuestra que es un usuario activo.
• Ser empleado de la empresa: En la sección "Experiencia" del perfil personal, se debe indicar que actualmente se es empleado de la empresa para la cual se está creando la página. El cargo listado debe ser actual.
• Dominio de correo electrónico propio: Es necesario contar con un correo electrónico corporativo asociado al dominio de la empresa (por ejemplo, nombre@tuempresa.com). LinkedIn no permite crear páginas de empresa utilizando correos genéricos como Gmail, Hotmail o Yahoo, ya que esto verifica la vinculación real con la organización.
• No haber alcanzado el límite de páginas: Un perfil personal solo puede crear un número limitado de páginas de empresa. Si ya se han creado varias páginas desde el mismo perfil, es posible que se haya alcanzado el límite.

Cumplir con estos puntos es el primer paso y el más importante para garantizar que LinkedIn apruebe la creación de la página sin contratiempos.

Cómo crear tu página de empresa en LinkedIn paso a paso

Una vez verificados los requisitos previos, el proceso de creación es intuitivo y se puede completar en pocos minutos siguiendo estos pasos.

1. Accede a la sección "LinkedIn para empresas"

Con la sesión iniciada en tu perfil personal de LinkedIn, dirígete a la esquina superior derecha de la pantalla. Haz clic en el icono de cuadrícula etiquetado como "Para negocios". Se desplegará un menú con varias opciones; en la parte inferior, selecciona "Crear una página de empresa +".

2. Elige el tipo de página que necesitas

LinkedIn ofrecerá distintas opciones según el tipo de organización que representes. Es importante seleccionar la correcta para acceder a las funcionalidades adecuadas.

• Empresa: Es la opción más común, diseñada para negocios de cualquier tamaño, desde pequeñas y medianas empresas hasta grandes corporaciones.
• Página de producto: Esta opción está pensada para promocionar un producto o servicio específico que tiene su propia marca, pero que está asociado a una empresa ya existente en LinkedIn.
• Institución educativa: Diseñada específicamente para colegios, universidades y otras instituciones académicas.
• Página de presentación: También conocidas como showcase pages, son extensiones de una página de empresa principal y se utilizan para destacar una marca, unidad de negocio o iniciativa concreta.

Para la mayoría de los usuarios que buscan crear el perfil principal de su negocio, la opción correcta será "Empresa".

3. Completa la información básica de la empresa

En este formulario inicial, deberás rellenar los datos fundamentales que identificarán a tu empresa en la plataforma.

• Nombre: Introduce el nombre legal o comercial de tu empresa. Este será el título principal de la página.
• URL pública de LinkedIn: La plataforma generará automáticamente una URL basada en el nombre de la empresa. Puedes personalizarla para que sea más corta, memorable y fácil de compartir (por ejemplo, linkedin.com/company/tu-nombre-de-empresa). Esta URL debe ser única.
• Sitio web: Agrega la URL del sitio web oficial de tu empresa. Es un campo crucial para dirigir tráfico y validar la autenticidad de la organización.
• Sector: Elige el sector industrial que mejor describa la actividad de tu negocio. Esto ayuda a LinkedIn a categorizar tu página y mostrarla a audiencias relevantes.
• Tamaño de la empresa: Selecciona el rango de número de empleados.
• Tipo de empresa: Indica si es una empresa pública, de gestión privada, una organización sin ánimo de lucro, etc.

4. Añade los detalles del perfil y verifica

El siguiente paso es añadir la identidad visual y confirmar la creación.

• Logotipo: Sube el logotipo de tu empresa. La dimensión recomendada es de 400 x 400 píxeles. Este es el avatar que representará a tu marca en toda la plataforma.
• Lema o eslogan: Escribe una frase corta que describa la misión o el propósito de tu empresa. Este lema aparecerá justo debajo del nombre de tu negocio y es una excelente oportunidad para comunicar tu propuesta de valor de forma concisa (máximo 120 caracteres).

Finalmente, marca la casilla de verificación para confirmar que tienes la autorización para crear la página en nombre de la empresa. Una vez completado, haz clic en el botón "Crear página".

Cómo optimizar tu página de empresa para el éxito

Crear la página es solo el principio. Para que sea una herramienta de marketing y networking efectiva, es fundamental optimizar cada una de sus secciones. LinkedIn incluso proporciona una barra de progreso que guía a los administradores para completar la configuración al 100%.

Configura la sección "Acerca de"

Esta es una de las secciones más importantes, ya que funciona como la carta de presentación de la empresa.

• Descripción: Tienes hasta 2.000 caracteres para explicar quién eres, qué haces, a quién ayudas y por qué tu empresa es única. Utiliza palabras clave relevantes para tu sector para mejorar la visibilidad en las búsquedas dentro de LinkedIn.
• Especialidades: Agrega hasta 20 especialidades o áreas de experiencia. Estas funcionan como etiquetas que ayudan a los usuarios a entender rápidamente tus fortalezas y servicios.
• Información adicional: Completa todos los campos disponibles, como el año de fundación, la dirección de la sede principal y los datos de contacto.

Añade una imagen de portada atractiva

La imagen de portada (o banner) es el elemento visual más grande de la página. Debe ser profesional y reflejar la identidad de la marca. Las dimensiones recomendadas son 1128 x 191 píxeles. Se puede utilizar para mostrar productos, al equipo, un evento próximo o simplemente para reforzar el mensaje de marca.

Publica contenido de valor

Una página inactiva no genera interés. Es crucial empezar a publicar contenido relevante desde el primer día para atraer seguidores. Algunas ideas para las primeras publicaciones pueden ser:

• Un post de bienvenida anunciando la nueva página.
• Información sobre la cultura de la empresa.
• Artículos del blog corporativo.
• Noticias relevantes del sector.
• Presentaciones de los miembros del equipo.

Establecer una frecuencia de publicación constante, por ejemplo, de 3 a 5 veces por semana, es clave para mantener a la audiencia interesada.

Invita a tus contactos a seguir la página

Una vez que la página esté completa y con algunas publicaciones iniciales, es hora de construir la audiencia. LinkedIn permite a los administradores invitar a sus contactos de primer grado a seguir la página. Cada página recibe un número de créditos de invitación mensuales que se renuevan. Utiliza estos créditos para invitar a colegas, clientes y contactos profesionales relevantes.

Configura el botón de llamada a la acción (CTA)

La página de empresa permite configurar un botón personalizado que aparece en la parte superior. Este CTA puede dirigir a los visitantes a realizar una acción específica. Las opciones incluyen:

• Visitar el sitio web
• Contactar
• Más información
• Registrarse
• Ver oferta de empleo

Elige el CTA que mejor se alinee con tus objetivos comerciales actuales. Por ejemplo, si el objetivo es la generación de leads, "Contactar" o "Más información" pueden ser las opciones más adecuadas.

Crea páginas de producto o presentación si es necesario

Si tu empresa ofrece diferentes productos con marcas propias o tiene varias líneas de negocio bien diferenciadas, considera crear páginas de producto o páginas de presentación. Esto permite segmentar la comunicación y dirigir mensajes específicos a audiencias interesadas en un área concreta de tu negocio, manteniendo la página principal como el centro de la comunicación corporativa. Para una correcta gestión de contactos en la red, es importante saber dónde desbloquear en LinkedIn si fuera necesario.

Ventajas de tener una página de empresa en LinkedIn

Más allá de ser una simple presencia digital, una página de empresa bien gestionada en LinkedIn ofrece beneficios tangibles para el negocio.

• Generación de leads: Es una plataforma ideal para identificar y conectar con clientes potenciales, especialmente en el mercado B2B.
• Atracción de talento (Employer Branding): Permite mostrar la cultura de la empresa, publicar ofertas de empleo y atraer a los mejores profesionales del sector.
• Aumento de la visibilidad de marca: Posiciona a la empresa como un referente en su industria a través de la publicación de contenido de valor.
• Análisis y métricas: Ofrece datos sobre el rendimiento del contenido, el crecimiento de seguidores y la demografía de la audiencia, permitiendo ajustar la estrategia.
• Publicidad segmentada: LinkedIn Ads permite crear campañas de publicidad altamente segmentadas por cargo, sector, tamaño de empresa y más, optimizando la inversión en marketing.

En definitiva, abrir un perfil de LinkedIn para empresas es un paso estratégico y necesario para cualquier organización que busque crecer y consolidar su marca en el entorno digital actual.