Cómo hacer una publicación en LinkedIn: la guía para potenciar tu perfil

Crear una publicación en LinkedIn es una de las acciones más importantes para construir una marca personal sólida, ampliar una red de contactos y posicionarse como un referente en cualquier sector profesional. Dominar esta herramienta permite compartir conocimientos, interactuar con otros profesionales y acceder a nuevas oportunidades laborales o de negocio.

Aunque el proceso es sencillo, existen múltiples formatos y estrategias que pueden potenciar el alcance y la efectividad del contenido. Desde un simple post de texto hasta la publicación de artículos extensos o encuestas interactivas, cada opción tiene un propósito específico. A continuación, se detalla el paso a paso para crear diferentes tipos de publicaciones y optimizarlas al máximo.

Cómo crear una publicación básica en LinkedIn

El formato más directo para compartir ideas, noticias o actualizaciones es la publicación de texto, que puede ir acompañada de imágenes, vídeos o documentos.

Pasos para publicar desde el ordenador:

1. Accede al inicio de LinkedIn: Una vez dentro de la plataforma, en la parte superior de la página de inicio, se encuentra el cuadro de creación de publicaciones con el texto "Crear publicación".
2. Haz clic en "Crear publicación": Se abrirá una ventana emergente donde se puede empezar a redactar el contenido.
3. Escribe el texto: En el campo principal, redacta el mensaje. Se puede mencionar a otros perfiles o empresas usando el símbolo "@" seguido del nombre. También se pueden añadir hashtags relevantes con el símbolo "#" para aumentar la visibilidad.
4. Añade contenido multimedia (opcional): Justo debajo del cuadro de texto, se encuentran los iconos para añadir imágenes, vídeos o documentos. Al seleccionarlos, se abrirá el explorador de archivos para elegir el material deseado.
5. Configura la visibilidad: Antes de publicar, se puede elegir quién verá la publicación. Las opciones suelen ser "Cualquiera" (público), "Solo contactos" o audiencias más específicas.
6. Publica o programa: Finalmente, haz clic en el botón "Publicar" para que el contenido sea visible de inmediato. También se puede hacer clic en el icono del reloj junto a "Publicar" para programar la publicación para una fecha y hora futuras.

Pasos para publicar desde el móvil:

1. Abre la aplicación de LinkedIn.
2. Pulsa el botón "Publicar" (+) ubicado en la barra de menú inferior.
3. Redacta el texto y añade los elementos multimedia que desees desde la galería del teléfono.
4. Configura la audiencia y pulsa "Publicar".

Tipos de contenido que puedes publicar en LinkedIn

LinkedIn no se limita a simples actualizaciones de texto. La plataforma ofrece una variedad de formatos diseñados para generar diferentes tipos de interacción y adaptarse a distintos objetivos de comunicación.

Publicaciones con imágenes o vídeos

El contenido visual es fundamental para captar la atención en el feed. Las imágenes y los vídeos generan más interacción que las publicaciones de solo texto.

• Imágenes: Se pueden subir una o varias imágenes para crear una galería o un carrusel. Es ideal para mostrar infografías, fotos de eventos, logros de equipo o citas inspiradoras.
• Vídeos: El vídeo nativo (subido directamente a LinkedIn) tiene un rendimiento superior a los enlaces de otras plataformas como YouTube. Son perfectos para tutoriales cortos, entrevistas, testimonios o para compartir reflexiones de forma más personal.

Publicar un documento (PDF, Word, PowerPoint)

Este formato es excelente para compartir conocimiento de valor de una manera profesional y estructurada. Los documentos se muestran como un carrusel interactivo que los usuarios pueden visualizar sin salir de LinkedIn.

Usos recomendados:

• Presentaciones de diapositivas.
• Extractos de informes o ebooks.
• Portfolio de trabajos.
• Guías o manuales.

Para añadir un documento, solo hay que seleccionar el icono correspondiente (un folio) en el cuadro de creación de publicaciones.

Crear una encuesta

Las encuestas son una herramienta fantástica para generar interacción y obtener la opinión de la red de contactos sobre un tema específico.

Cómo crear una encuesta:

1. En el cuadro "Crear publicación", haz clic en los tres puntos ("Más") y selecciona "Crear una encuesta".
2. Formula una pregunta clara y concisa.
3. Añade entre dos y cuatro opciones de respuesta.
4. Selecciona la duración de la encuesta (un día, tres días, una semana o dos semanas).
5. Añade contexto en el texto de la publicación, explicando por qué realizas la encuesta o qué esperas conocer.
6. Haz clic en "Publicar".

Escribir un artículo en LinkedIn

Para desarrollar un tema en profundidad, la mejor opción es escribir un artículo. A diferencia de una publicación, los artículos se guardan en el perfil, tienen su propia URL y se posicionan mejor en los motores de búsqueda como Google.

Pasos para escribir un artículo:

1. En la página de inicio, debajo del cuadro de "Crear publicación", haz clic en "Escribir artículo".
2. Se abrirá una nueva página con un editor de texto completo.
3. Añade una imagen de portada atractiva.
4. Escribe un titular llamativo.
5. Redacta el contenido del artículo, utilizando subtítulos, negritas y listas para facilitar la lectura. Se pueden incrustar imágenes, vídeos y otros elementos multimedia.
6. Una vez finalizado, haz clic en "Siguiente" para añadir una breve descripción y hashtags.
7. Finalmente, haz clic en "Publicar". El artículo se compartirá como una nueva publicación en tu feed.

Consejos para optimizar tus publicaciones en LinkedIn

Crear una publicación es solo el primer paso. Para que tenga el mayor impacto posible, es fundamental seguir algunas buenas prácticas.

• Aporta valor: Comparte contenido que sea útil, educativo o inspirador para tu audiencia. Piensa en qué problemas puedes resolver o qué conocimientos puedes ofrecer.
• Utiliza hashtags estratégicos: Incluye entre 3 y 5 hashtags relevantes. Combina hashtags populares con otros más específicos de tu nicho para ampliar el alcance.
• Menciona a personas o empresas: Si el contenido está relacionado con otros profesionales o compañías, menciónalos con "@". Esto notifica a los mencionados y aumenta las posibilidades de que compartan la publicación.
• Fomenta la interacción: Finaliza tus publicaciones con una pregunta abierta para animar a los comentarios. Responde siempre a los comentarios que recibas para generar conversación.
• Cuida el formato: Utiliza párrafos cortos, emojis (con moderación) y saltos de línea para que el texto sea fácil de leer, especialmente en dispositivos móviles.
• Encuentra la mejor hora para publicar: Aunque no hay una regla única, generalmente las primeras horas de la mañana, el mediodía y el final de la jornada laboral suelen ser buenos momentos. Experimenta para ver qué funciona mejor con tu audiencia.
• Sé constante: La clave del éxito en LinkedIn es la regularidad. Establece una frecuencia de publicación realista y cúmplela para mantenerte visible y construir una comunidad en torno a tu perfil.