Qué significa avances en Instagram: la métrica clave de tus Stories

Si gestionas un perfil de Instagram y te sumerges en las estadísticas de tus Historias, es probable que te hayas topado con el término «avances». Comprender esta métrica es fundamental para saber si tu contenido realmente conecta con tu audiencia o si, por el contrario, los usuarios lo están pasando de largo.

A diferencia de otras interacciones más evidentes como los «me gusta» o los comentarios, los avances revelan cómo navegan los usuarios a través de tu contenido efímero. Se trata de un indicador directo del comportamiento y el interés de tu audiencia.

¿Qué son exactamente los avances en Instagram?

En el contexto de las estadísticas de Instagram Stories, «avances» se refiere al número de veces que un usuario ha tocado la pantalla para pasar a tu siguiente foto o vídeo dentro de la misma secuencia de Historias. Es, literalmente, un toque para adelantar y ver lo que viene después en tu propio contenido.

Esta métrica forma parte del grupo de estadísticas de «Navegación», que también incluye acciones como los retrocesos, los abandonos y el paso a la siguiente historia de otra cuenta. Analizar los avances te ayuda a entender el ritmo al que tu audiencia consume tus publicaciones y si estás logrando mantener su atención.

Cómo interpretar la métrica de avances

Un número elevado de avances no es necesariamente bueno o malo por sí solo; su significado depende del contexto y de cómo se compara con otras métricas.

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• Un número alto de avances: Si muchas personas avanzan rápidamente por tus Historias, podría indicar varias cosas. Es posible que el contenido no sea lo suficientemente atractivo como para que lo vean completo, que el texto sea demasiado largo y prefieran saltárselo, o que el formato sea rápido y el usuario simplemente esté siguiendo el ritmo.
• Un número bajo de avances: Por otro lado, un número bajo en comparación con tu alcance total puede ser una señal positiva. Sugiere que los usuarios están viendo tus Historias hasta el final, lo que indica que el contenido es interesante y capta su atención.

Para obtener una visión completa, es crucial comparar los avances con el alcance total de la Historia. Si tienes 1000 visualizaciones y 900 avances, significa que la mayoría de la gente no está viendo esa parte de tu historia completa. Sin embargo, si tienes 1000 visualizaciones y solo 150 avances, el rendimiento es mucho mejor.

Diferencias clave: avances vs. otras métricas de navegación

Es común confundir «avances» con otros datos de navegación de las Historias. Aclarar estas diferencias es esencial para un análisis correcto.

Avances vs. Siguiente historia

Esta es la distinción más importante. Mientras que «avances» es un toque para ver la siguiente parte de tus Historias, «siguiente historia» (Next Story) mide cuántas veces un usuario ha deslizado el dedo para pasar a las Historias de la siguiente cuenta. Un número alto en «siguiente historia» es una señal más negativa, ya que indica que el usuario ha perdido el interés en tu contenido y ha decidido pasar al de otra persona.

Avances vs. Retrocesos

Los «retrocesos» (Back) son lo opuesto a los avances. Esta métrica cuenta las veces que un usuario ha tocado el lado izquierdo de la pantalla para volver a ver una Historia anterior. Generalmente, un número alto de retrocesos es una excelente señal, ya que significa que el contenido fue lo suficientemente interesante como para que alguien quisiera verlo de nuevo.

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Avances vs. Abandonos

Los «abandonos» (Exited) registran la cantidad de veces que un usuario ha salido de tus Historias para volver al feed principal. Al igual que «siguiente historia», es un indicador de que el contenido no logró retener al espectador.

¿Dónde encontrar la métrica de avances en tus Historias?

Para acceder a estas estadísticas, necesitas tener una cuenta de Creador o de Empresa en Instagram. Si cumples este requisito, los pasos son muy sencillos:

1. Abre la Historia activa que deseas analizar (publicada en las últimas 24 horas).
2. Desliza el dedo hacia arriba en la pantalla.
3. Aparecerá una pantalla con las estadísticas. Toca el icono del gráfico de barras para ver las métricas de «Navegación».
4. Allí encontrarás el número de «Avances» junto a otras métricas como alcance, retrocesos y abandonos.

Entender qué significan los avances te proporciona información valiosa para perfeccionar tu estrategia de contenido. Al analizar esta métrica en conjunto con otras, puedes identificar qué formatos, duraciones y tipos de publicaciones funcionan mejor para mantener a tu audiencia enganchada y reducir la cantidad de personas que pasan de largo. Para una estrategia completa, es útil conocer las diferencias entre los distintos formatos, como por ejemplo las que existen entre un Reel vs. Historia en Instagram: conoce sus diferencias clave.