Cómo crear una cuenta de LinkedIn para tu empresa: la guía paso a paso

LinkedIn se ha consolidado como la red profesional más importante del mundo, convirtiéndose en un escaparate digital indispensable para cualquier negocio. Tener una página de empresa en esta plataforma no es solo una opción, sino una necesidad estratégica para aumentar la visibilidad, atraer talento, generar oportunidades de negocio y construir una sólida reputación de marca.

A diferencia de un perfil personal, una página de empresa funciona como el centro de operaciones de tu marca en la red. Permite compartir actualizaciones, interactuar con seguidores, publicar ofertas de empleo y utilizar herramientas de marketing específicas. A continuación, se detalla el proceso completo para establecer la presencia de tu empresa en LinkedIn de manera efectiva.

Requisitos previos: ¿qué necesitas antes de empezar?

Antes de lanzarte a crear la página, es fundamental cumplir con ciertos requisitos establecidos por LinkedIn para garantizar la legitimidad y calidad de las páginas de empresa. Asegúrate de tener lo siguiente:

• Un perfil personal activo: La creación de una página de empresa debe estar vinculada a un perfil personal. Este perfil actuará como el administrador inicial de la página.
• Antigüedad y actividad del perfil: Tu perfil personal debe tener una cierta antigüedad (generalmente, más de una semana) y un nivel de actividad razonable.
• Contactos en tu red: Es necesario tener un número mínimo de contactos en tu perfil personal.
• Experiencia laboral listada: Debes tener a la empresa para la que vas a crear la página listada en la sección de "Experiencia" de tu perfil personal.
• Correo electrónico corporativo: En algunos casos, LinkedIn puede requerir que tengas una dirección de correo electrónico con el dominio de la empresa (@tuempresa.com) verificada en tu cuenta.

Cumplir con estos puntos facilitará un proceso de creación fluido y sin contratiempos.

Creación de la página de empresa en LinkedIn paso a paso

El proceso para dar de alta tu empresa en la plataforma es intuitivo. Siguiendo estos pasos, tendrás la estructura básica de tu página lista en pocos minutos.

1. Accede a la opción de creación

Una vez que hayas iniciado sesión en tu perfil personal de LinkedIn, dirígete a la esquina superior derecha de la pantalla. Busca el icono de "Productos" (un cuadrado formado por nueve puntos). Al hacer clic, se desplegará un menú; desplázate hacia abajo y selecciona la opción "Crear una página de empresa +".

2. Elige el tipo de página adecuado

LinkedIn te presentará diferentes opciones para que elijas la que mejor se adapte a tu organización:

• Empresa: Destinada a negocios pequeños, medianos y grandes.
• Página de presentación (o Showcase Page): Son subpáginas asociadas a una página de empresa ya existente. Son útiles para destacar marcas, unidades de negocio o iniciativas específicas.
• Institución educativa: Diseñada específicamente para escuelas, colegios y universidades.

Selecciona la opción "Empresa" para la mayoría de los casos.

3. Completa la información de identidad

En este paso, deberás rellenar los campos fundamentales que identificarán a tu empresa. Esta información es crucial para que los usuarios te encuentren y entiendan rápidamente a qué te dedicas.

• Nombre: El nombre legal y completo de tu empresa.
• URL pública de LinkedIn: La plataforma generará una URL automáticamente basada en el nombre, pero puedes personalizarla para que sea más limpia y fácil de recordar (ej: linkedin.com/company/tu-empresa).
• Sitio web: La dirección de la página web oficial de tu negocio.
• Sector: Selecciona la industria a la que pertenece tu empresa de la lista desplegable.
• Tamaño de la empresa: Elige el rango que corresponda al número de empleados.
• Tipo de empresa: Especifica si es una empresa pública, autónomo, organismo gubernamental, etc.

4. Añade los detalles del perfil

Ahora es el momento de incorporar los elementos visuales y descriptivos que darán personalidad a tu página.

• Logotipo: Sube el logo de tu empresa. Este aparecerá en tu página y junto a todas tus publicaciones y comentarios.
• Lema: Una frase corta y potente que resuma la misión o el valor principal de tu empresa. Este lema aparecerá justo debajo del nombre de tu compañía.

5. Verificación y creación final

Por último, deberás marcar una casilla para verificar que tienes la autoridad para crear la página en nombre de la empresa. Una vez hecho esto, haz clic en el botón "Crear página".

¡Felicidades! La estructura de tu página de empresa en LinkedIn ya está creada. Sin embargo, el trabajo no ha terminado. Ahora comienza la fase más importante: la optimización.

Optimiza tu página para alcanzar el éxito

Una página de empresa completa y bien optimizada no solo se ve más profesional, sino que también mejora su posicionamiento en las búsquedas dentro y fuera de LinkedIn. La propia plataforma te guiará con una barra de progreso, indicando qué secciones faltan por completar.

Completa todas las secciones del perfil

• Descripción ("Acerca de"): Este es uno de los campos más importantes. Redacta un resumen convincente de lo que hace tu empresa, a quién ayudas y qué te diferencia. Utiliza palabras clave relevantes para tu sector para mejorar el SEO.
• Ubicación: Añade la dirección física de tu sede principal o varias ubicaciones si aplica.
• Botón personalizado: Configura un botón de llamada a la acción (CTA) en la parte superior de tu página. Puedes elegir entre opciones como "Visitar sitio web", "Contactar", "Más información", "Registrarse" o "Ver empleos".
• Hashtags: Selecciona hasta tres hashtags que representen a tu comunidad o sector. Esto te permitirá participar en conversaciones relevantes y aumentar tu alcance.

Cuida la identidad visual

• Imagen de portada: Sube una imagen de portada atractiva y profesional que refleje tu marca. Puede ser una foto del equipo, una imagen de tus productos o un diseño gráfico que comunique tus valores. Actualízala periódicamente para promocionar eventos, campañas o lanzamientos.

Publica tu primer contenido

Una página sin contenido es un escaparate vacío. Realiza tu primera publicación para dar la bienvenida a los visitantes. Puede ser un artículo sobre la misión de tu empresa, un vídeo de presentación o una noticia relevante del sector. Animar a tus empleados a interactuar con esta primera publicación puede darle un impulso inicial de visibilidad.

Invita a tus contactos a seguir la página

Para empezar a construir tu comunidad, LinkedIn te permite invitar a tus contactos personales a seguir la nueva página de empresa. Utiliza esta función de manera estratégica, invitando a aquellos contactos que puedan estar más interesados en tu contenido.

Añade a tus empleados

Anima a tus empleados a añadir la empresa en la sección de "Experiencia" de sus perfiles personales. Esto no solo vincula automáticamente sus perfiles a la página, sino que también los convierte en embajadores de la marca, aumentando la credibilidad y el alcance colectivo.

Con estos pasos, tu página de empresa en LinkedIn estará lista para convertirse en una poderosa herramienta de marketing, reclutamiento y networking. La clave del éxito a largo plazo reside en mantenerla activa, que publicar en LinkedIn: 15 ideas para potenciar tu perfil con contenido de valor y fomentar la interacción constante con tu comunidad.