Para crear una página de empresa en LinkedIn es necesario: la guía definitiva

Crear una presencia profesional para una marca o negocio en LinkedIn va más allá de tener un perfil personal. Una página de empresa se convierte en el escaparate digital para interactuar con clientes, atraer talento y construir autoridad en el sector. Sin embargo, antes de lanzarse a su creación, es fundamental conocer los requisitos que la plataforma establece para garantizar la autenticidad y credibilidad de estas páginas.

A diferencia de otras redes sociales, LinkedIn pone especial atención en que las páginas de empresa sean legítimas y estén gestionadas por representantes autorizados. Por ello, el proceso parte siempre desde un perfil personal activo y con cierta trayectoria. A continuación, se detallan todos los requisitos y el paso a paso para establecer con éxito la página de una compañía en esta red profesional.

Requisitos indispensables del perfil personal

El primer y más importante requisito es contar con un perfil personal en LinkedIn. La plataforma no permite la creación de páginas de empresa de forma anónima o independiente; siempre deben estar vinculadas a un perfil de usuario existente que actuará como el primer administrador. Este perfil debe cumplir con ciertas condiciones:

• Antigüedad y actividad: La cuenta personal debe tener al menos siete días de antigüedad.
• Nivel de perfil: Debe tener un nivel de fortaleza "Intermedio" o "Estelar". Esto significa que secciones clave como la experiencia, educación y aptitudes deben estar completas.
• Conexiones: Es necesario tener una red de contactos. LinkedIn no especifica un número exacto, pero un perfil con varias conexiones demuestra que es un usuario activo y real en la plataforma.
• Experiencia laboral: El creador debe tener a la empresa listada como su empleador actual en la sección de "Experiencia" de su perfil personal.
• Correo electrónico verificado: Se recomienda tener asociado y verificado en el perfil personal un correo electrónico con el dominio de la empresa (ej: nombre@tuempresa.com). Aunque no siempre es un bloqueante, fortalece la verificación.

Información y recursos necesarios de la empresa

Una vez que el perfil personal cumple con las condiciones, el siguiente paso es recopilar la información y los elementos gráficos que se necesitarán para configurar la página de la empresa. Tener todo preparado agilizará el proceso.

• Nombre oficial de la empresa: Debe ser el nombre legal y reconocido de la compañía.
• URL del sitio web: La dirección web oficial de la empresa.
• Descripción de la empresa: Un texto de hasta 2.000 caracteres que explique qué hace la empresa, su misión y a qué público se dirige. Es una oportunidad para incluir palabras clave relevantes del sector.
• Logotipo: Una imagen de alta calidad, preferiblemente cuadrada (300x300 píxeles recomendados), que represente a la marca.
• Imagen de portada o banner: Una imagen horizontal (1128x191 píxeles recomendados) que capture la esencia de la marca.
• Detalles de la organización: Se deberá especificar el sector, el tamaño de la empresa (número de empleados) y el tipo de organización (empresa pública, autónomo, sociedad, etc.).

Cómo crear la página de empresa paso a paso

Con los requisitos del perfil personal cumplidos y la información de la empresa a mano, el proceso de creación es sencillo e intuitivo.

1. Accede a la opción de creación

Desde la página de inicio de LinkedIn, hay que dirigirse al menú "Para negocios" o "Productos", ubicado en la esquina superior derecha. Al desplegarlo, se debe seleccionar la opción "Crear una página de empresa +".

2. Selecciona el tipo de página

LinkedIn ofrece diferentes opciones según el tipo de organización:

• Empresa: Para negocios pequeños, medianos o grandes.
• Página de producto: Una página secundaria vinculada a una página de empresa ya existente, ideal para destacar productos o submarcas específicas.
• Institución educativa: Para colegios, universidades y otras entidades académicas.

Se debe elegir la opción que mejor se ajuste a las necesidades.

3. Completa la información básica

En este punto, se rellena el formulario con los datos recopilados previamente:

• Nombre de la empresa.
• URL pública de LinkedIn (la plataforma sugiere una basada en el nombre, pero se puede personalizar si está disponible).
• Sitio web.
• Sector, tamaño y tipo de empresa.

4. Añade los elementos visuales y el lema

A continuación, se sube el logotipo y se añade un lema o eslogan. El lema es una frase corta (máximo 120 caracteres) que define rápidamente el propósito de la compañía.

5. Verifica la autorización y crea la página

Finalmente, se debe marcar una casilla para confirmar que se es un representante autorizado de la empresa y que se tienen los derechos para actuar en su nombre en la creación de la página. Una vez hecho esto, se hace clic en "Crear página".

Primeros pasos tras la creación de la página

La creación de la página es solo el comienzo. Para que sea una herramienta efectiva, es crucial optimizarla y empezar a construir una comunidad.

• Completa toda la información: Es fundamental rellenar todas las secciones disponibles, como la descripción, ubicaciones, y añadir un botón de llamada a la acción personalizado (visitar sitio web, contactar, etc.).
• Publica contenido de valor: Comienza a compartir publicaciones relevantes para tu audiencia. El contenido de calidad es clave para atraer seguidores.
• Invita a tus contactos a seguir la página: LinkedIn permite a los administradores invitar a sus conexiones personales a seguir la nueva página de empresa, lo cual es ideal para conseguir los primeros seguidores.
• Añade otros administradores: Si varias personas van a gestionar la página, es importante agregarlas desde la configuración. Se pueden asignar diferentes roles, como Superadministrador, Administrador de contenidos o Analista, cada uno con distintos niveles de permisos.
• Fomenta la participación de los empleados: Anima a los empleados a añadir la empresa en su perfil de experiencia y a interactuar con las publicaciones de la página para amplificar su alcance.

Tener una página de empresa en LinkedIn es gratuito y abre un abanico de oportunidades para el marketing, la captación de talento y el posicionamiento de marca en el entorno profesional. Cumplir con los requisitos iniciales es el primer paso para construir una presencia sólida y creíble en la red.