Dónde publicar en LinkedIn: la guía para compartir contenido

LinkedIn se ha consolidado como la plataforma profesional por excelencia, un espacio digital donde compartir conocimientos, conectar con colegas y encontrar nuevas oportunidades. Pero para sacar el máximo provecho de esta red, es fundamental saber dónde y cómo publicar contenido de valor.

Ya sea que quieras compartir una actualización rápida, un análisis profundo o un nuevo hito en tu carrera, LinkedIn ofrece diversas herramientas para hacerlo. Entender cada una de ellas es el primer paso para construir una presencia online sólida y efectiva.

Publicar una actualización de estado: el corazón de LinkedIn

La forma más común y directa de compartir contenido en LinkedIn es a través de una publicación o actualización de estado. Esta es la opción ideal para compartir pensamientos breves, noticias del sector, logros profesionales o iniciar una conversación con tu red.

Paso a paso para crear una publicación:

1. Localiza el cuadro de publicación: En la parte superior de tu página de inicio (feed de noticias), verás un cuadro con el texto "Crear publicación" o "Comenzar una publicación".
2. Escribe tu texto: Haz clic en el cuadro para abrir el editor. Aquí puedes escribir tu mensaje. Intenta que sea conciso, relevante y que aporte valor a tu audiencia. Puedes mencionar a otros usuarios usando "@" seguido de su nombre o a empresas.
3. Añade elementos multimedia: Justo debajo del cuadro de texto, encontrarás íconos para enriquecer tu publicación. Puedes agregar:
   • Fotos o imágenes: Para hacer tu contenido más visual y atractivo.
   • Vídeos: Un formato excelente para captar la atención. Puedes subir un vídeo directamente desde tu dispositivo.
   • Documentos: Comparte presentaciones en PDF, Word o PowerPoint para mostrar tu trabajo o aportar información detallada.
   • Eventos: Crea y promociona un evento, ya sea online o presencial.
   • Encuestas: Una manera interactiva de conocer la opinión de tu red.
4. Configura la visibilidad: Antes de publicar, puedes decidir quién verá tu contenido. Las opciones suelen ser "Cualquiera" (público), "Solo contactos" o grupos específicos.
5. Publica: Una vez que estés satisfecho con tu contenido, haz clic en el botón "Publicar".

Esta función es el equivalente al "muro" de otras redes sociales y es el principal canal para mantenerte activo y visible para tus contactos y seguidores.

Publicar un artículo: para contenido extenso y de valor

Cuando un simple post no es suficiente para desarrollar una idea, los artículos de LinkedIn son la herramienta perfecta. Permiten crear contenido de formato largo, similar a una entrada de blog, directamente en la plataforma. Son ideales para análisis profundos, guías detalladas, reflexiones sobre tu sector o para posicionarte como un experto en tu campo.

Cómo publicar un artículo en LinkedIn:

1. Ve al cuadro de publicación: Al igual que para un post, dirígete a la parte superior de tu feed.
2. Selecciona "Escribir artículo": En lugar de escribir directamente en el cuadro, busca y haz clic en la opción "Escribir artículo". Esto te redirigirá al editor de artículos de LinkedIn.
3. Crea tu contenido: El editor de artículos es más completo. Aquí puedes:
   • Añadir un titular atractivo: Es lo primero que verán los lectores.
   • Subir una imagen de portada: Una imagen relevante y de alta calidad aumentará los clics.
   • Escribir y formatear tu texto: Utiliza subtítulos (H1, H2), negritas, cursivas y listas para estructurar tu contenido y facilitar la lectura.
   • Insertar imágenes, vídeos y enlaces: Enriquece tu artículo con elementos multimedia para hacerlo más dinámico.
4. Publica: Cuando el artículo esté listo, haz clic en "Publicar". Podrás añadir un texto introductorio que aparecerá como una publicación normal en tu feed, enlazando al artículo completo.

Los artículos se guardan en tu perfil, en la sección "Actividad", creando un portafolio de tu conocimiento que cualquiera puede consultar.

Publicar en una página de empresa

Si gestionas la presencia de una marca o empresa en LinkedIn, el lugar para publicar es la Página de Empresa. El proceso es muy similar a publicar en un perfil personal, pero el contenido se asocia directamente con la organización.

Pasos para publicar desde una página de empresa:

1. Accede a tu página: Desde tu perfil, ve al menú "Yo" y selecciona la página de empresa que administras bajo la sección "Gestionar".
2. Encuentra el cuadro de publicación: Una vez en la vista de administrador de la página, verás el cuadro "Crear una publicación" en la parte superior.
3. Crea y comparte tu contenido: El proceso es idéntico al de un perfil personal. Puedes escribir texto, añadir fotos, vídeos, documentos y configurar la visibilidad.

Publicar desde una página de empresa es fundamental para la estrategia de marketing de contenidos, construir una comunidad alrededor de la marca y anunciar novedades o vacantes.

Publicar en grupos de LinkedIn

Los grupos son comunidades centradas en intereses, sectores o profesiones específicas. Publicar en ellos es una excelente manera de llegar a una audiencia muy segmentada y relevante, participar en debates y demostrar tu experiencia en un nicho concreto.

Cómo compartir contenido en un grupo:

1. Encuentra y únete a grupos relevantes: Usa el buscador de LinkedIn para encontrar grupos relacionados con tu campo profesional.
2. Ve a la página del grupo: Una vez que seas miembro, navega hasta la página principal del grupo.
3. Utiliza el cuadro de publicación del grupo: Verás un cuadro de "Comenzar una publicación en este grupo".
4. Adapta tu mensaje: Asegúrate de que tu contenido sea relevante para la temática del grupo y cumpla con sus normas. El objetivo es aportar valor, no hacer autopromoción directa.

Participar activamente en grupos puede aumentar tu visibilidad y ayudarte a conectar con profesionales que comparten tus mismos intereses.

Publicar ofertas de empleo

Para reclutadores y empresas que buscan talento, LinkedIn ofrece una sección específica para publicar vacantes. Estas publicaciones aparecen en la sección "Empleos" de la plataforma y se notifican a los candidatos que encajan con el perfil.

Dónde publicar una oferta de trabajo:

1. Accede a la sección de empleos: En la barra de navegación superior, haz clic en el ícono de "Empleos".
2. Busca el botón "Anunciar un empleo": Generalmente ubicado en la esquina superior derecha, esta opción te llevará al formulario para crear la oferta.
3. Completa los detalles de la vacante: Deberás proporcionar información detallada sobre el puesto, como el título, la descripción, las aptitudes requeridas y la ubicación.
4. Publica la oferta: Una vez completada, podrás publicarla. LinkedIn ofrece opciones gratuitas y de pago (promocionadas) para dar mayor visibilidad a tus vacantes.

Saber cómo buscar perfiles 'Open to Work' en LinkedIn es otra habilidad clave para los reclutadores, complementaria a la publicación de empleos.

¿Qué tipo de contenido funciona mejor en cada sección?

Para maximizar el impacto, es crucial adaptar el tipo de contenido al lugar donde lo publicas.

• Publicaciones de estado (Feed):
  • Ideal para: Noticias rápidas, logros, preguntas a tu red, compartir enlaces a artículos externos, fotos de eventos o del día a día profesional.
  • Objetivo: Mantener la visibilidad, generar interacción y compartir información de forma ágil.
• Artículos:
  • Ideal para: Guías completas, análisis de tendencias, reflexiones profundas, casos de estudio, tutoriales.
  • Objetivo: Posicionarte como experto, aportar valor duradero y crear un recurso consultable en tu perfil.
• Páginas de Empresa:
  • Ideal para: Cultura de empresa, noticias corporativas, lanzamiento de productos, ofertas de empleo, contenido de valor para clientes.
  • Objetivo: Construir marca, atraer talento y generar leads.
• Grupos:
  • Ideal para: Hacer preguntas específicas, compartir contenido de nicho, participar en debates y hacer networking.
  • Objetivo: Conectar con una audiencia segmentada y construir relaciones profesionales.

Entender dónde publicar en LinkedIn es tan importante como saber qué publicar en LinkedIn. Al elegir el canal adecuado para cada mensaje, te aseguras de que tu contenido llegue a la audiencia correcta de la manera más efectiva, potenciando tu marca personal y tus oportunidades profesionales.